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廣告《聊齋》11——個(gè)人風(fēng)格VS公司風(fēng)格
作者：崔剛 時(shí)間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]
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以前在中國(guó)廣告人廣告論壇里開(kāi)過(guò)一個(gè)“策略創(chuàng)意問(wèn)談室”。
現(xiàn)粘貼出來(lái)，與大家交流。此為第11輯。
問(wèn)：
糟糕的是我現(xiàn)在的公司房地產(chǎn)業(yè)務(wù)偏重比較大，且那些房地產(chǎn)又喜歡炒貴族、穩(wěn)健概念，與年輕人的感覺(jué)相差比較遠(yuǎn)呀～～～做soho房子的機(jī)會(huì)幾乎沒(méi)有。
這就是一個(gè)問(wèn)題：如果公司的業(yè)務(wù)與自己的理想（或自己最擅長(zhǎng)的）有所沖突，該怎么辦？
忽忽。
我算來(lái)比較聰明，知道老板對(duì)具體作品想要的格調(diào)，便直接向那種格調(diào)靠近來(lái)做。有些自己喜歡的，知道被斃，便根本不表現(xiàn)出來(lái)。
說(shuō)起來(lái)，很痛苦～～
總覺(jué)得自己最好的狀態(tài)被窩囊地壓抑了。
答：
廣告人的創(chuàng)作常常受到很多的限制
有些或許是無(wú)知與膚淺的限制
但是，既然選擇了
就得適應(yīng)
很多時(shí)候，你堅(jiān)持不了自己的風(fēng)格
所以，學(xué)著讓自己變得多元一些也未嘗不好
有“壓抑”沒(méi)什么所謂
如果它能錘煉你的廣告生涯
你難道不感謝這段經(jīng)歷？！
如果認(rèn)定要在一種風(fēng)格的路上走下去
那就讓自己優(yōu)秀再優(yōu)秀，創(chuàng)造自己的風(fēng)格體系出來(lái)且被廣告界為之震動(dòng)
要么，請(qǐng)學(xué)會(huì)一些適當(dāng)?shù)姆艞?BR> 在一家公司，有時(shí)候應(yīng)該考慮自己的廣告風(fēng)格
最主要的還是要看公司的整體創(chuàng)作實(shí)力和氛圍
在一家不注重創(chuàng)作的公司
即使堅(jiān)持自己的風(fēng)格，也不會(huì)促進(jìn)你太大的進(jìn)步
如果有好的想法，那就積累下來(lái)
現(xiàn)在用不上，以后會(huì)用上的
廣告創(chuàng)作人的積累很重要
答：
其實(shí)廣告創(chuàng)作有時(shí)候我們不能太個(gè)人主義化
我們必須要有關(guān)照
關(guān)照于客戶(hù)的意愿、品牌、市場(chǎng)及消費(fèi)者的心理和行為、等等
如果你的關(guān)照性做得很好
那就是表現(xiàn)風(fēng)格方面的探討了
為了避免作品與客戶(hù)的想法有出入
前期即可以和他進(jìn)行一些深入的溝通，弄清楚他的一些基本想法
當(dāng)然，你不能把客戶(hù)的想法只是簡(jiǎn)單的整理一下
這樣你只是一個(gè)“創(chuàng)作工具”而已
所以，真正的創(chuàng)作你必須深入進(jìn)去
這樣你才有夠IN的想法
你可以找出充分的理由
去引導(dǎo)他或說(shuō)服他接受你的作品
如果客戶(hù)還覺(jué)得非要以他的方式去做
那你只有妥協(xié)了
不過(guò)，我還是認(rèn)為：
好想法客戶(hù)大多是會(huì)接受的
即使不接受
你也可以眼將這個(gè)想法積累下來(lái)
用到同類(lèi)或者風(fēng)格接近的一些品牌（產(chǎn)品）上去
崔剛，中國(guó)十大品牌策劃專(zhuān)家。新疆正壹天元品牌戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、副總、總經(jīng)理，廣州知名4A廣告公司策略總監(jiān)等職，服務(wù)國(guó)內(nèi)眾多知名品牌。倡導(dǎo)“品牌價(jià)值智造”，專(zhuān)注于品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的品牌顧問(wèn)、文化建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、傳播推廣整合策略服務(wù)。 聯(lián)系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268